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出門遊览，很多人會選择買点工具纪念，也少不了要為亲朋带上一份伴手禮。一份走心的伴手禮，能讓亲朋也领略到遊览地的風土情面，分享观光中的喜悦。
當下，去北京，极富創意和特点的故宫文旅產物被旅客争相采辦；去日本，不但有怪异的“限制文化”，各类伴手禮也是精巧满满，讓旅客目炫纷乱……再看云南，具有极為丰硕的資本，但伴手禮市场却彷佛没被開辟操纵起来。到云南的旅客愈来愈多，但可選择的伴手禮多年如一日。若何走一条創意、立异之路，讓云南伴手禮焕發复活機？
◆ 记者访問 ◆
来到云南，带点甚麼做纪念或作為伴手禮呢？
看到這個問题，不管是云南當地人、仍是外来旅客，脑筋里起首显現出的，大可能是鲜花饼、民族娃娃、茶叶、银器、玉石、油鸡枞……晚报君访問了昆明、大理、丽江等遊览热門地域，去领會本地伴手禮市场的环境。
昆明市场
伴手禮多年一成稳定，市场低迷
位于昆明中間城區的昆明老街有很多古香古色的伴手禮商店，许丽丽和朋侪是第二次来昆明，两人手上都采辦了一袋嘉华鲜花饼，“咱们喜好吃甜食，第一次来時，買了鲜花饼，厥后陸续也在網上采辦過，家里人很喜好。”
問及她们还會采辦甚麼伴手禮時，她说：“咱们3年前来昆明時已采辦過民族娃娃和银手镯，故地重遊，感受卖的工具没有甚麼变革，已没有再買的筹算，只筹算再去呈贡買点鲜花”。
老街上的大益茶体验馆開業至今已有10年了。据李老板先容，比年来，店里贩卖环境起升降落，整体来讲，普洱茶的消费人群在扩展，但一個主顾可能就會采辦500元的茶叶，如今10個主顾来，每小我却只會采辦100元的茶叶。
云南民族村門口也有很多贩卖伴手禮的商店，但据记者察看，一家店里卖的工具，常常在另几家店也能找到，有些工具乃至有几分粗制滥造的味道。
郭师长教师的店肆里，既贩卖着鲜花饼、牛干巴、小粒咖啡等食物，也贩卖着民族娃娃、民族乐器等工艺品，另有一些小玩意。“前几年，過完春節，咱们盼着螺蛳湾赶快開門好去进货。這几年，手里聚积几百万的货物，再卖几個月都没有問题，”郭师长教师感伤地说，“這麼多年都卖這些商品，如今真的不晓得可以卖甚麼，買卖很是难做，之前店里有8個常在员工，如今只剩3個老员工和1個姑且工了。”
昆明伴手禮市场是云南伴手禮市场的一個缩影。走在云南的景區，玉石店、银器店、民族打扮店如“复制粘贴”一般，所售卖的商品也是大同小异；在阛阓、超市里走走，货架上摆放的也可能是一成稳定的鲜花饼、普洱茶、野生菌等，大大低落了旅客采辦的愿望，更影响着景區和本地的总体遊览形象。
大理市场
旅客最爱買的却代表不了大理
寒假時代，昆明高中生小凝、小欣、小越相约到大理遊览。舒畅的观光一转瞬就竣事了。為了带回一件最能表現大理特点的遊览怀念品，她们選择了到大理蓝续绿色扎染体验中間去做DIY扎染。在教员的率领下，她们进修了扎染的全部建造进程，每人亲手扎染了一個小手包，欢欢乐喜地带归去，向家人和朋侪夸耀。當家人和朋侪请求她们再亲手演示一次建造进程時，小同窗们傻眼了：分開了阿谁建造情况，底子没法子建造啊！
3位小同窗所碰到的問题，也是今朝大理特点遊览商品開辟最急需解决的問题。
“从本年春節時代遊览商品的贩卖据来看，旅客最爱好的伴手禮，仍然是在全省销量最大的鲜花饼和普洱茶，但這代表不了大理特点。”大理州今朝独一的综合类遊览商品開辟平台——大理好禮遊览商品開辟有限公司总司理杨荣浩说，“大理物產丰硕，12县市都有本身的遊览特点商品。好比漾濞核桃、弥渡卷蹄、鹤庆猪肝酢、洱源雕梅等等，咱们感觉很好吃的土特產物，由于口胃的地區性，旅客未必就感觉好。反而是酥酥甜甜、又添加了云南鲜花的鲜花饼，和世界三大饮品之一的茶叶，由于口胃公共，最轻易被旅客接管。”
据先容，大理好禮遊览商品開辟有限公司今朝已在大理古城南城門龙泉坊贸易區11個門店、一塔路2個門店、叶榆路旗舰店集中展現了200多個种类1700多個单品的大理特点遊览商品，在包管最优品格的条件下，以布衣的代价贩卖给遊览者。
丽江市场
丽江時候表成伴手禮新宠
作為知名遊览目标地丽江，披肩、鲜花饼一向占着伴手禮的大头，长胜不衰。
迩来来，丽江市场上一個记实着丽江時候的腕表，成為了旅客的心头好，以都盘修曲為元素創作的時候韶光腕表、雨伞、手機壳、抱枕等系列產物走俏。与此同時，纳美文化出品的东巴元素的門神、窗花、灯笼等新年福袋，也备受市场接待，丽江伴手禮市场起暖。
位于丽江古城口新大街的都盘修曲店，艳丽的色采、時尚的產物，在浩繁的門面中尤其显眼，十分轻易找到，又位于进入古城的重要通道，吸引了很多旅客的眼光。
“昨晚在丽江古城里就看上了他家的腕表，那時夷由了很久没買，回到旅店依然记忆犹新，因而今天又過来買。對，就是為了避免留遗憾。”来自山东的王密斯说，丽江時候腕表很出格，不但唯一丽江文化的元素，丽江的時候也很诙谐地表示了出来。
“都盘修曲要做天下第一個民族文化潮牌，把文創產物放在主动销售機里，如许的售卖方法应當也是天下第一家。”丽江都盘修曲文化传媒有限公司卖力人和宇先容，今朝都盘修曲不但唯一实体店，在售卖渠道上也一向在拓展，立异，放有都盘修曲文創產物的主动销售機近日就可以起头销售，乃至一些定制款将登岸美國的一些潮牌網站。
和宇说，都盘修曲以纳西族及东巴文化為創作样本，依靠丽江，對民族传承和時尚文化举行探访，時尚布景、糊口方法、精力根源是開辟观点的根本。
◆ 業内概念 ◆
文創伴手禮初露头角，需求增长
文創產物，顾名思义，是文化創意產物，是指寄托創意人的伶俐、技术、禀赋和文化积淀，對文化資本、文化用品举行缔造与晋升，經由過程常识產权的開辟和应用，借助于現代科技手腕，而產出的高附加值產物。
提到“文創”二字，就讓人不能不想到超等網红“故宫”。故宫博物院文創系列產物，經由過程發掘故宫藏品所包含的怪异文化价值，把具备故宫特点的中國传统文化元素植入今世工艺品和平常消费品中，成了很多消费者心中伴手禮的“小确幸”。
实在，在云南，文創伴手禮也如“小荷”一般，初露了尖尖角，市场對文創伴手禮的需求，也确切在增长。
还未走进云南省博物馆文創体验店，門口的主动售货機便可轻松采辦登上《國度宝藏》節目标、依照聂耳小提琴、四牛鎏金骑士铜贮贝器、大理國银鎏金镶珠金翅鸟建造的钥匙扣或冰箱贴。店里有文創產物區、非遗區、圖书區、儿童体验區四個開放區域，每一個區都各有特点。大理三塔胶带、“滇王之印”冰箱贴、飞虎队LOGO勋章、聂耳小提琴胸针、皮影装潢画等產物云南味实足，采辦產物后，还可在博物馆展厅内追溯文創產物的灵感来历。
据事情职员先容，今朝文創体验店在售的產物有上千种，業務時候是天天9:00～17:00，買卖确切不错，過年時销量比日常平凡多不少。记者在現场也看到，店里确切吸引了不少旅客立足揣摩，很多旅客仔细筛選以后選择付款。
文創伴手禮要有故事可说，有魂魄
“我和几個朋侪在玉溪開了‘云溪陶’事情室，做原創手工陶瓷，以瓦猫和茶具為主。咱们应用乐烧、迷你柴烧、坑烧這3种在外洋比力風行、成心思的烧制工艺，創作出云南市场上本隔音窗，来见不到的工具”，文創產物設計者王子强提及本身的陶瓷文創產物，堪称兴趣勃勃。“年青人是如今文創行業的重要采辦者，而伴手禮的重要消费群体，偏偏主如果年青人”。
王子强認為，一份好的文創伴手禮应与文化直接挂钩，要有汗青、有故事可说，要有手工的情意，必定不克不及是流水線上下来的，如许才能成為“有魂魄”的伴手禮。
“瓦猫是云南的一种風俗、修建文化，瓦猫用陶建造，造型為张着大口的猫，将其安排在屋檐之上，可以或许守家镇宅，辟邪消灾”，王子强将產物瓦猫的故事娓娓道来，“如今，跟着高楼大厦的崛起，老屋子被渐渐取代，瓦猫也难寻踪影了。以是，咱们把產物做得糊口化，融入現代糊口，把瓦猫做成摆件，酿成一個有适用性的現代工艺品，也可作為一個代表云南的伴手禮。”
大學进修雕塑，与土壤打交道的王子强，自己對陶瓷很是感乐趣，對云南陶的汗青也有必定领會。结業后，王子强的陶瓷文創之旅已举行了5年，但前两年，他和朋侪都把精神投到了钻研和創作上，對峙“先把產物做出来再渐渐地融入市场”。現在，事情室做出的文創產物也渐渐获得了市场的承認，与云南省博物馆、美术馆都有互助，在丽江有品牌店，在昆明、大理、北京、湖南等地另有很多多少經销商，贩卖渐渐有了转機，每一年業務额二三十万元摆布。
非遗才是能代表云南的文化，非遗的文創產物可以作為来云南遊览的人采辦的伴手禮首選。當下亟待解决的是選择合适今世人糊口的非遗项目举行重点庇护，發掘手工艺傍邊的今世传承价值，經由過程工業設計、贸易包装等路子的扶植，讓非遗回归到老苍生的糊口，提高非遗确當价格值。
開辟特点伴手禮，大理已在举措
若何才能開辟出最能代表大理特点，又能被旅客所接管的大理特点伴手禮，一向是大理好禮遊览商品開辟有限公司致力于钻研的课题。大理民間有建造乳扇的传统，大理好禮公司就与本土企業互助，開辟“乳扇萨琪玛”。大理盛產梅子，大理好禮公司就与本土企業互助，開辟“梅精”、“梅酱”系列產物。可是因為口胃“小众”，销量远远不及鲜花饼。吃的不可，就来玩的。大理民間有不少刺绣传承人，大理好禮公司也在設計测验考试，開辟“白族玩偶”系列伴手禮。
“一轮轮的市场查询拜访下来，咱们發明，如今的遊览商品消费主体是年轻人。年轻人不在意是不是传统、是不是好吃，只要你给他讲故事，好玩就行。”杨荣浩说，“咱们已斟酌在此后的贸易结构里添加手工操作体验區，讓旅客先介入体验建造进程，更易接管口胃相對于小众的遊览商品。好比诺邓火腿、朱苦拉咖啡這些大理最优异的地區產物，”
若何才能讓旅客带得彰化當舖,走，归去还能本身建造？木雕、石雕、扎染、银器建造這些大理独有的非遗传统身手，又成風濕關節炎治療,為了大理好禮公司锁定的方针。颠末再三掂量，大理好禮公司選择了最轻易被公共接管的“DIY手工扎染”。今朝，大理好禮公司正在与本土企業互助，開辟“DIY手工扎染体验包”，讓旅客可以本身在家里体验大理扎染。
“如今，旅客必需到扎染作坊举行手工体验，回抵家里就做不了未上市,。等咱们的DIY手工扎染体验包推出后，既传承了大理的非物資文化遗產，又知足了年轻人“好玩”的需求，将成為最有旅客体验感的大理特点伴手禮。”杨荣浩说。
◆ 专門風音◆
市道市情上衍生產物较多，都注意創意
如今的文創產物愈来愈凸显創意，在這方面台灣和故宫都做得很不错。头几天故宫初次辦元宵灯展，得到公共极高的存眷度和争议。以故宫文創遊览商品為例，固然丰硕的IP資本讓故宫在文創開辟上具有必定文化上風，但真正讓其成為“網红”的推手倒是品牌亲民化、產物文娱化、受众年青化和社交媒体的多重推行。
故宫文創產物現在愈来愈遭到年青人的爱好，离不開故宫在文創產物上的立异。云南师范大學美术學院副院长何浩認為，故宫把一些严厉呆板的工具做得颇有創意，好比把乾隆画像改得很Q 、很卡通；诏书、折扇等產物商品化，添加之以天子视角的说话案牍，讓產物布满意见意义化，合适公共消费习气，知足如今年青人的审美需求，刺激消费愿望。
何浩不是云南人，他最先来云南的時辰，也想買些工具归去留做怀念，那時云南省博物馆有几款仿造的青铜器，像铜牛這些，也能凸显云南独占的文化，可是代价也不廉价，一件要六七百块錢。“就云南而言，有丰硕的資本，建水紫陶、黑陶、版纳慢窑制陶，包含新华银器這些工具文化空气更重一些的非物資文化遗產，均可以去传承、庇护和發掘立异。”
客岁，云南师范大學建校80周年的時辰，何浩介入举行了一個以“印象西南联大”為主题的天下文創產物設計大赛，征集了不少作品，并把优异作品在2018年4月到11月展出。此中不乏具备西南联大特点的抱枕、丝巾、条记本、文化衫，吸引年青人的眼球，有不少立异的观点，也十分具备創意。
何浩虽不是专業做文創產物的，但却對文創產物設計有很深地领會。“假设讓我設計一個扳手的话，我是在設計扳手的手柄，若何便于人把它握住，用力省力，這才是真实的產物設計，扭转它的造型来完美它的功效，而不但仅是视觉上的都雅。”
“如今市道市情上比力多的是平面衍生品，鲜花饼遍地都在卖，嘉华的產物包装从第一款產物到如今一向在更新，但這個包装不具有适用功效，咱们吃完就扔了。可是咱们可以换一种思绪，好比包装的一部門做成一個书签，咱们便可以把它留下来，继续利用它，就是一個創意。”云南可以發掘的伴手禮市场仍是很大的，只是商家尚未看到，發掘出来要凸显創意才會吸引更多人的眼球。既能展示云南的文化，又能打開云南伴手禮市场，同時更好地鼓吹云南。
文創產物应防止有文无創
丽江师专东巴艺术學院副院长、丽江遊览钻研所文化财產专家潘宏义说，要做好丽江的文創產物，打造特点的伴手禮，要深度發掘丽江文化、要器重和培育文創艺术人材、加大當局資金投入和鼓吹力度、增强對外互助交换和进修。
若何做好丽江的文創產物，打造出特点伴手禮，在潘宏义看来，丽江文創最少应當有丽江的汗青文化积淀和民族文化資本，丽江天然風景和風景資本的提炼，丽江的糊口方法的提炼和符号化表达，丽江夸姣糊口的艺术化表示。同時他提到文創应防止，有文无創，有創无文，有文創无财產，有财產无文化的征象產生，传统文化的深度發掘和現代表达，和國际化表达缺少专業的立场和成长思绪。
丽江知名策动人@燕京盛世 提到，今朝丽江市场上要说真实的成天气的文創產物未几，就今朝的近况来讲，应當先把遊览怀念品這种打造好。不是之前那种简简略单的，必要有一些文化的元素在内里，单個贩卖在20元摆布的小工具，同事出門遊览均可以给辦公室的带归去的小禮物。（记者 曹婕 木晓雯 秦蒙琳 练习生 朱婉琪 师竹云 拍照报导） |
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發表於 2021-8-4 18:46:52
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