旅行中你还会买伴手礼吗

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原题目：观光中你还会买伴手礼吗

或许你会说各个景区陈旧见解的游览商品让人很难发生采办愿望；或许你会绝不夷由地买走凤梨酥和马桶盖；出游时给家人、朋侪带份伴手礼是我国的传统。而现在在海内各地游览时，盗窟化紧张、商品与本地总体游览脱节、质次价高档征象很是广泛，在国人把壮大的采办力都开释到境外时，海内的游览商品开辟亟待变化。

□海内近况

大多仍逗留在怀念品阶段

“弄个天坛造型、长城造型的摆件，能有几多旅客会去买呢？”中国游览商品产学研同盟秘书长陈斌暗示，就海内今朝的近况而言，土特产、工艺品仍是盘踞了游览商品的主流，但实在真正应当去开辟的是糊口消费品。而前中国游览协会游览商品分会秘书长张浩认为，海内的游览购物财产这么多年一向都有一个误区，即总逗留在开辟怀念品、工艺品上，这过小众，不会有大量旅客愿意去采办。“游览商品走到今天必定要跟本地的总体财产相接洽，但今朝不少设计、出产者尚未意想到。实在到外洋去的旅客已很少买纯怀念品了，都是去选购一些本地有品牌效应的，有适用价值的商品。”

陈斌认为游览商品的界线必需拓宽，“每一个处所的住民消费能力有限，而旅客的消费潜力庞大，是以本地好的、有特点的糊口消费品均可纳入游览商品的范围，咱们也在搞角逐、做培训，但愿能改变各地相干人士的意识。”

缺少品牌化意识

在张浩看来，海内急需建立出一些优异的游览商品品牌，“如今不少景区都把卖场包出去，只寻求门票收入之外的长处最大化，后果就是商户卖盗窟货征象紧张，底子没有打造品牌的意识。有些处所，固然有好产物真人百家樂,，但一样缺少品牌建立，好比某个县特产是猕猴桃，但旅客去以后由于没有知名品牌不晓得该买哪家的，也间接造成为了滥竽充数的征象呈现。”

密云区游览委相干卖力人暗示，区内一些企业也在试图打造品牌，但对付远郊区来讲，特点的游览商品重要仍是土特产，一些企业把农产物精彩地包装成游览商品时，和旅客的现实采办需求又有一些脱轨。姑苏市吴中区游览局副局长蒋红萍奉告记者，这些年一向在推“太湖礼品”的品牌，但知名度仍是不高，旅客的需求比力分离，以是在产物开辟上另avmovie,有待晋升，“实在除‘太湖礼品’，另有其他一些分歧特点的子品牌，咱们也在拓展除景区外的其他卖场和线上渠道，但愿将来经由过程延续不竭的打造，让旅客在购物时能认准这些品牌。”

□参考之资

◎日本国度游览局北京事件所所长伊地知英己

地区性品牌特点要延续打造

在日本最广泛的做法是将特点游览元素体如今各类土特产物上，然后增强总体上的鼓吹。好比瓜果，可以用它制成菓子、茶、蛋糕、饮料，首要的是，所有企业都基于一样特点，并作鼓吹推行。一般来说，由当局设定治愈系吉利物和代表图案，然后由各个企业独自开辟，已设定好的这些治愈性吉利物和标记性图案要作为一个品牌延续利用直到被大师所认知。

举例来讲，北海道的乳成品是本地的着名土特产物，操纵乳成品制成的各类各样的菓子被贩卖。此中，出格值得一提的是，白色情人等人气甜品，厂家不少年都延续利用一样的包装图案，是以成绩了这个品牌，如今已成为妇孺皆知的着名甜品，旅客也都是争相采办。而鹿儿岛的土特产物是烧酒，以鹿儿岛当局为首，其他相干企业终年举行着“鹿儿岛烧酒、烧酒便是鹿儿岛”的鼓吹，它作为烧酒台北免留車,的最大产地被认知。是以去鹿儿岛观光的日本人，几近城市喝烧酒，买烧酒带回家。别的，一旦开辟出伴手礼，延续贩卖的同时还要举行鼓吹。推行时不但是推参观景点，也要举行土特产物的鼓吹，在本地旅店、土特产商铺、机场、铁道车站等地也要举行遍及的鼓吹和贩卖。

贩卖渠道过于单一

游览商品必需要让旅客买走才行，而陈斌暗示，如今比拟于开辟环节，贩卖渠道单一更是制约游览商品财产成长的关头。对此，北京礼品游览商品大赛组委会杨明浩暗示，如今不少游览商品和市场是脱节的，北京做了不少年北京礼品的商品设计大赛，可是在后期贩卖的运营体系体例上有短缺，分歧的运营商致使一些企业有好的产物，可是并无呈现在“北京礼品”商铺内举行售卖，这是将来要去鞭策改良的一个事变。

烟台市游览局市场开辟科黄艳玲奉告记者，为了更好地促成贩卖和品牌鼓吹，烟台如今不少做游览商品的企业都转向了既出产又可欢迎观光的工业体验游模式，好比一些主打新颖水产的、葡萄酒建造的城市采纳这类模式。杨明浩也暗示，光靠北京礼品店必定是不敷的，开辟工业游览是一个很好的思绪。“怀柔有一家主做磁器的企业，和本地游览委举行互助，率领旅客观光，领会磁器的相干汗青、文化，还能亲手体验建造进程，从而动员了相干商品的贩卖。”

◎台旅会北京处事处副组长林蔚

意见意义性和唯一性最关头

台湾的伴手礼文化汗青久长，不少旅客城市在动身前往“台湾参观年历”、“台湾好行”等网站做台湾各地伴手礼的作业。好的伴手礼起首最应凸起的即是当地化特点，本地的汗青、人文、农副特产都与伴手礼财产痛痒相关。台湾相干当局部分是请求每一个乡都要有本身的特点，在开辟伴手礼以前，当局会找一个团队，把专家、企业都拉曩昔先考查本地的农业、人文、汗青，颠末磨合碰撞后再斟酌朝哪一个标的目的去塑造。好比全乡都产凤梨，也不必定所有人都去做凤梨酥，还可以有凤梨冰等衍生产物，即便凤梨酥自己各家也要有本身招牌的口胃才能吸引旅客。

在台湾带朋侪游览时，我常跟人说：“这店有就要顿时买，不然真的买不到了。”这实在也是想阐明，台湾伴手礼每一个处所的差别化很强，并且可能是一些带有唯一性的文创型商品。好比灯笼这类传统物品，在台湾，元宵节时人们喜好挂灯笼、闹花灯，但是早年那种大红灯笼旅客不成能拿着去把玩，以是咱们就请求企业去找出新的设计思绪。厥后有商家做出了生肖灯笼，并且是经由过程折纸的情势，必要旅客本身DIY建造，代价不贵，又有传统文化秘闻，又有意见意义性、适用性，售卖的时辰也是很薄的一叠纸罢了，很是环保，推出今后很是受旅客接待。别的，伴手礼不是说越廉价旅客就越有可能采办，好的有个性的伴手礼代价可以定高，但内里包括了唯一无二的设计本钱，这类唯一性的产物实际上是旅客但愿在旅途中碰到的，由于能带给他怪异的回想。

为何以宫能脱颖而出

从荣获“文创产物优异奖”的“朝珠耳机”到日成交量1.6万单的“故宫淘宝”，以“萌”为设计理念且布满故宫元素的“宫庭娃娃”家属系列产物??和以紫禁城内糊口的300多只野猫为创意的“故宫猫”系列产物??一经推出就遭到了旅客热捧，这在海内景区中实属罕有。

□聚焦

适用且有故事的创意商品

五一节前，记者实地探寻了故宫博物院内的多家故宫商品店，很多旅客暗示对这些“萌”物早有耳闻，乃至对每件网红商品的代价都很是认识。商铺事情职员奉告记者，很多旅客在看到刻有“贱人就是矫情”等热播宫庭剧台词的书签后城市找到一种亲热感，另有“故宫猫”系列产物是将糊口在故宫内的活物卡通化、糊口化，不少旅客也城市很天然的想要带一件回家。

故宫博物院院长单霁翔奉告记者，以往故宫文化产物注意汗青性、常识性、艺术性，但因缺乏意见意义性、适用性、互动性而缺少吸引力。基于此，故宫博物院肯定了将故宫文化经由过程文化创意产物的情势，进入现代糊口中的研发思绪。比方故宫娃娃系列，因具备意见意义性而遭到少年朋侪的爱好。手机壳、电脑包、鼠标垫、U盘等，因具备适用性而延续热销。

提炼文物藏品元素凸显个性

单霁翔先容说，在深刻发掘故宫文物质源进程中，故宫文化创意产物研发职员常常约请文物专家举行专项引导，公道提取联系关系文化元素，选掏出故宫特点最为光鲜，兼具文化价值、艺术价值与感情价值的文物元素，夸大故宫文化创意的专属性情。比方“海水江崖”系列产物设计元素，提取自寄意“社稷永固、山河一统”的织绣龙袍，和永乐宣德青花磁器藏品。

别的，故宫博物院还踊跃举行各种文化创意产物设计大赛，遍及征集设计方案，并寻觅优异加工企业，将设计方案转化为文化创意产物，如“藻井”伞、“宫门”箱包等。

磨合数月打样四五次方能制品

一件好的文化创意产物，除必要有深入的内在、别致的表示情势、光鲜的艺术气概，也必要有精深的工艺制造。单霁翔说，故宫博物院在确保每件文化产物都具有故宫创意元素的同时，也不竭增强对产物设计出产营销各个环节的把控。在设计研发阶段，与互助单元的设计职员配合对产物举行深化设计；设计方案通事后，接洽出产企业对产物举行样品建造，再对样品举行二次评审；在出产转化阶段，样品打样通例在4次至5次以上，到达终极抱负结果。从文化创意产物自己到包装盒、包装袋都必要有同一的显现，确认彻底到达设计结果和质量后，方可以举行范围批量化出产。常常每件文化创意产物都必要历经数月磨合，才能终得出品。

□专门风音

◎中国将来钻研会游览分会副会长刘思敏

怀念价值应与文化创意、适用性并存

从今朝海内的游览商品开发明状来讲，自己有创意性不足的问题，各地的游览商品都大同小异，并且盗窟征象很是广泛。实在游览商品能表现出的最大功效是怀念价值，必要必需只能到本地买到才有存在的意义，若是天下哪一个景区都能瞥见，峨嵋山能买到的工具在五台山同样可以或许见到，那末这类游览商品就是不具有任何怀念价值。

同时必要注重的是，当远景区或一些游览目标地售卖的游览商品不但缺少创意，并且质量比力差，保留价值不高。游览商品起首更可能是作为一种文化商品存在，旅客自己对付这些商品的消费需求其实不飞腾，但若把好的文化创意、怀念价值和适用性相连系，这种游览商品是值得去下工夫开辟的。好比开酒器，可以做得颇有适用价值也很具怀念意义，而像冰箱贴，全球各地都有，也是不少旅客必买的一项游览商品，但若何能把创意、本地特点文化融入进去，是海内游览商品开辟者必要去当真斟酌的事变。

□揭秘主题乐土

◎乐成案例：迪士尼乐土

推票房好的迪士尼片子衍生品

本年3月，迪士尼的片子《猖獗动物城》上映后，与片子相干的小商品，比方兔警官朱迪同款的胡萝卜灌音笔、各类呆萌可爱的公仔等备受追捧。数据显示，迪士尼消费品部在2015财年在华售出了12亿件消费品，均匀每秒售出38件商品。香港迪士尼乐土度假区讲话人奉告记者，香港迪士尼售卖跨越4000款商品，凭仗品牌效应，共同卖座或行将上映的片子和因香港分歧的节庆勾当，推出出色又丰硕的主题商品，这在香港迪士尼已经是一种成熟的运营思绪。比方香港迪士尼早前推出了跨越230款的《星球大战》主题商品，是从来最大范围的片子主题商品。别的，本年七月，全新迪士尼小熊Duffy主题商铺将于美国小镇大街揭幕，Duffy及小雪莉和画家猫小东尼也将在店肆里与大师碰头。潘多拉品牌店肆也会随即在小镇大街开业，供给跨越300款潘多拉串饰和手链。

本土化同时对峙原创动画

业内助士暗示，迪士尼的焦点是故事即IP（常识产权）的创作能力，迪士尼乐土则卖力将故事的快活毗连到每个细节，而迪士尼这类大IP的焦点竞争力就在于其供给产物的稀缺性和个性化。记者领会到，持久以来，迪士尼的竞争力始终创建在一条完备的财产链之上——片子、电视、动画、游戏、乐土、消费品等，其焦点是美国传统的价值观：家庭、欢畅，它们配合构成为了完备的迪士尼品牌。

迪士尼产物创业部分副总裁欧阳德东近日在接管媒体采访时流露，今朝90%在中国售卖的商品都是在当地设计出产，很多设计都颇具中国特点，比方他们将星球大战中的白军人酿成了水墨画；和老北京布鞋互助，鞋面上印有青花瓷的图案，同时画着米老鼠。而华特迪士尼媒体及原创内容总司理戴骅则对媒体暗示，将来迪士尼中国将加大对本土动画、原创动画的投入和开辟，但愿将来五年内，迪士尼中国所出产的内容占到迪士尼中国公司总净利的70%。

◎业界之声：海昌海洋公园、北京欢畅谷

较少具有自立IP是海内景近視雷射,区痛点

记者在一些主题公园的随机采访中领会到，很多旅客对公园的特点可以或许通晓，但对付售卖的游览商品，很多人认为缺少主题特点，同质化征象紧张。海昌海洋公园相干卖力人奉告记者，海内景区中真正具有自立IP形象的园区未几，有些主题公园即使花了大量的人力、物力、财力设计出来商品，因为常识产权庇护不到位，致使商品被仿制，企业得不到应有的回报，市场效应也不言而喻。

北京欢畅谷相干卖力人暗示，比年来，更多的主题乐土起头引进成熟度高的IP，它带给乐土的主题辨识度和给旅客的体验沉醉感加倍强烈。知名度高的动画脚色或影视明星对付主题乐土的周边商品设计研倡议到相当首要的感化。但今朝，海内大部门的主题乐土尚未知名度较高的动画影视形象作为依靠。以是，在周边商品的设计研发上更多的要依靠景区本身的价值来发掘。

海昌海洋公园相干卖力人先容说，今朝，海昌海洋公园卡通形象和本身IP也正在扶植，旗下主题公园售卖的商品大部门是采纳联营的互助模式，一是在市场上筛选合适海昌主题公园定位的商品加贴品牌；二是按照海昌自立IP，由签约的设计团队设计，再由其打样出产的自有主题形象商品。“若是IP不足够壮大，想要实现IP收入进献还必要时候堆集。”

将来挖潜本身拓宽财产链

北京欢畅谷相干卖力人暗示，比年来，北京欢畅谷一向在强化主题商品的研产生产。今朝，主题商品的占据率已到达40%，主题商品的贩卖额占商品类贩卖额的57%。“主题乐土的周边商品设计研发，要更多的发掘景区主题文化及主题形象，环抱旅客的游乐体验价值，使采办者、主题乐土、游览商品之间的互动性、文娱性、怀念性更好地连系，有更强的介入感。而将来依靠互联网+游览商品的全新贩卖模式将对主题乐土的产物鼓吹和贩卖发生踊跃影响。”

海昌海洋公园相干卖力人在谈及将来园区商品成长时暗示，今朝海洋主题自立IP动画、系列绘本图书及自有主题形象商品已在不竭完美推出，并渐渐替换原有商品，打造差别化，另外一方面也在踊跃整合股源，引进国际知名IP，追求专业公司在创意能力和渠道刊行能力上的支撑，举行跨界互助，经由过程强势IP的背书及品牌溢出效应，终极构成园区自有的二消产物出产力。后期但愿经由过程品牌授权的方法拓展财产链，走出公园，扩展营收。

◎北京巅峰智业游览文化创意股分有限公司首席参谋刘锋

对游览商品相干专利的庇护不到位

如今旅客在海内的景区或一些游览都会中，对付游览商品很难发生采办愿望。概况上看，这是由于海内的游览商品缺少特点，没有怀念性，没有适用性，更不消谈艺术性。但这些实在都是表象，若是发掘深条理的缘由，仍是由于当局相干部分或是相干开辟企业在策动、设计上面不舍得投入。家喻户晓，开辟出一个优异的游览商品，必要前期大量的调研事情，找设计职员，开辟模具，而这些前期的筹备事情都是有本钱的，不少企业不肯意去做这些，都想去盗窟现成的工具。归根结柢是我国在对游览商品的相干专利庇护上做得不到位，所有企业都怕本身千辛万苦的设计事情最后都成为了此外企业盗窟的范本。

文/京华时报记者田虎彭扬图/京华时报记者周民资料图片京华时报制图谢瑶