老字号“跨界”文创品牌,推“國潮”伴手禮

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新华網上海9月14日电（史依灵）有66年历史的老字号食品专卖店——上海第一食品商店“跨界”文创领域，将會擦出怎样的“火花”？13日，在“回味上海，國潮派對”欢乐文旅美食周開幕式上，老字号“跨界”文创品牌的“國潮”伴手禮——“海上文创·上海禮物”正式发布。



第一食品南京东路旗舰店。新华網史依灵 摄

不同于以往单個类别的展示，此次“回味上海，國潮派對”欢乐文旅美食周的展位上除了第一食品、杏花楼、新雅、乔家栅等上海老字号的特色美食，還推出不少休闲體验类的“跨界”產品。如，沪上四大中医药老字号的健康食材，上海中心、上海迪士尼、海昌海洋公园、浦江遊览等康养旅遊线路的特惠門票，現场手工精油香皂制作互动體验等。

這種“跨界”融合的理念不仅體現在展出方式上，更融入了新產品的開发。開幕式現场，“海上文创·上海禮物”伴手禮——联名款蝴蝶酥系列、第一食品黄油曲奇饼干、海盐曲奇饼干、朵云轩120周年跨界合作禮盒進行了首批发售。



“海上文创·上海禮物”伴手禮。新华網 发

“我们特别把文创、旅遊、美食、康养四大元素融合在了一起，让市民遊客能在老字号商店里拥有沉浸式的互动體验，以此回味海派風情，感受上海特有的生活文化特色。”上海第一食品连锁发展有限公司党委副书记、总经理乐群说。

作為2020年上海旅遊节系列活动之一，“回味上海，國潮派對”欢乐文旅美食周将持续至國庆黄金周。在此期間，上海第一食品商店将在南京路步行街開設透明演播室，拟邀美食、非遗、康养等行業专家現场解密美食与健康的同時進行不定時直播带货，让市民遊客感受全立體式的直播體验。