老字号伴手禮、“非遗”技艺…上海世界旅遊博览會今年成了文旅嘉年华

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老字号伴手禮、“非遗”技艺…上海世界旅遊博览會今年成了文旅嘉年华

2019上海世界旅遊博览會如期而至，丰富多彩的文旅项目打造出一场文旅嘉年华。

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摄影：邵剑平

4月18日起至21日，2019上海世界旅遊博览會如期而至。记者在現场看到，今年的旅博會進一步體現了文旅融合特色。在上海展览中心，来自53個國家和地区的750家联合参展商都带来了独具特色的文旅项目：丰富多彩的文化旅遊线路、琳琅满目的文创產品、情怀满满的“舌尖上的名片”等，打造出一场文旅嘉年华。

各地展現文旅融合特色

每年的旅博會，都是旅遊目的地對外展示的最佳機會。今年，在上海市文化和旅遊局、江苏省文化和旅遊厅、浙江省文化和旅遊厅及安徽省文化和旅遊厅将共同打造的“长三角一體化联合展区”，就以绿水青山為主题，展現沪苏浙皖的文化和旅遊元素，寓意“一脉相连，共同发展”。记者看到，温州带来的永嘉昆曲表演，就让現场观众听得入了迷，纷纷表示想去楠溪江看看。

旅博會國际展商方面，今年来自摩洛哥、马达加斯加、加蓬、坦桑尼亚、土库曼斯坦、巴布亚新几内亚、肯尼亚等地区的新兴海外目的地也首次亮相，充满各國風情的表演让观众感受到多元文化的魅力。



观众感受到多元文化的魅力 摄影：邵剑平

上海各区文化和旅遊局也都来到旅博會，集中展示一年来深度整合文旅资源的成果。在上海徐汇文化和旅遊局展区，一场绒绣“非遗”表演就吸引了不少观众的目光。只见绒绣传人针线翻飞之中，一匹栩栩如生的骏马就出現在了绣布之上。在表演旁，观众還能够看到用有着300多年历史的绒绣制作而成的高跟鞋、项链等，让更多年轻人也欣赏到绒绣之美。

记者了解到，在此次展會上，徐汇展台還将集中展示乔家栅点心、剪纸、面塑、绒绣、盘扣等12项“非遗”技艺。届時各“非遗”传承人将来到展會現场，展示各自的精湛技艺，可以说是一次近距离领略“非遗”文化技术的难得機遇。以“东方与西方融合，传统与現代對话”為主题，徐汇文旅局全面展示了徐家汇源、衡复历史風貌区、西岸滨江等海内外遊客和上海市民喜闻乐见的休闲文化和旅遊观光资源，吸引不少观众驻足。



“非遗”文化在現场“回味”舌尖上的老上海味道

除了上海丰富的文化旅遊资源，“上海味道”也成為了遊客流连這座城市的理由。旅博會上，上海食品协會组织了28家食品企業，展示上海“舌尖上的城市名片”。

记者看到，参与展會的旅遊食品品牌中不乏上海老字号，他们纷纷拿出了各自的看家產品。上海哈尔滨食品厂的杏仁条、國际饭店的蝴蝶酥等都来到了展會現场，“等待”观众品尝。山林、清美、澳莉嘉、禾煜、旺旺、台尚等上海品牌也纷纷带来了最新研制的產品。上海市食品协會秘书长高克敏表示，观众能在逛展同時，感受老字号品牌的黄金時代，回味老上海人的满满情怀。



上海老字号味道

如何让年轻人也喜欢上老字号？记者在現场看到，各家老字号在展會上都推出了各種新营销手段，让包装自己“说话”。在拾六盏食品展区，沪语、无轨电車、黄包車等上海元素被印在了食品包装上。相关负责人告诉记者，不少老字号都“看上”了他们設計的包装，纷纷寻求合作，让更多遊客愿意将上海伴手禮带回家。

今年旅博會举辦期間，文创市集、第二十一届上海旅遊商品博览會也将同步举行。在序馆东西平台，上海博物馆文化创意发展中心与迪士尼開发的“博物奇趣”系列，就打造了一场艺术与生活相应成趣的文创盛宴。记者看到，将外滩18栋建筑缩小到方寸之間的上海万國建筑冰箱贴，也让更多遊客感受上海建筑文化之美。除此之外，数百家精品文创展商带来了上万件文创特色產品，让观众感受到上海传统文化与國际化設計理念的碰撞出的火花。

為观众支招怎麼玩儿、去哪玩儿

還没制定今年的旅遊计划？来到旅博會，观众可以在各大旅遊機构的展区中“淘宝”。今年在現场不仅能够看到在线旅遊機构、航空公司、酒店民宿等，還有来自主题乐园、各地景点、亲子遊產品、高端定制遊等带来的缤纷有趣、丰富多样的优惠旅遊產品。

今年，上海青旅就带来了性價比超高的旅遊线路，各类主题遊及文旅项目别具一格，其中還包括整合了长三角知名旅遊景点的《青春旅途》系列联票。创新文旅项目“嗨站自动货柜機”，将旅遊產品、上海老字号、公益扶贫產品结合，未来大家将在上海的各大商圈、地铁站内看到這些機器，并方便地購買到各类文创產品。此外，由上海青旅等单位发起的长三角生态旅遊区联盟也正式亮相，西溪湿地等十六家联盟成员景区纷纷带来了丰富的禮品。

作為本次参展面积最大的旅行社，上海春秋旅行社将在現场举辦50场特色活动，日本、澳大利亚、肯尼亚，承德、乐山、盐城，河轮遊、铁路遊、亲子遊……展會期間的推介与體验活动，将為观众支招去哪玩儿、怎麼玩儿。此外，現场還推出了千余条境内外爆款旅遊线路，市民遊客可以选購到高性價比的出遊线路，趁此機會定好今年的出遊行程。